网络媒体在公共关系传播中的影响力不断增强，如何有效地利用网络媒体的传播力，塑造组织尤其是企业良好的形象，促进企业产品、服务和销售，以及必要的网络炒作，成为企业必须面对的一个重要话题，也是网络品牌营销炒作兴起的重要原因之一。
在具体的网络炒作传播策划中，需要确定新闻点题材类型配比，根据不同传播目标（如品牌、战略、技术、产品等），进行不同文章类型的配比（如新产品发布和上市、产品评测、产品选购、企业新闻、行业新闻等）。网络的互动性为更深入参与营销、融入营销提供了全新的机会。对于品牌营销亦是如此。
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