风行全球85个国家的专业化妆品品牌露得清，4年前还不为中国消费者所熟悉。4年后的今天，露得清的专柜依然不多，可是网上论坛和社区里对这个品牌的赞美和关注却不亚于任何国际大品牌。

　　露得清在消费者心目中的美誉要归功于“免费聘请”的数万名网站“主编”。这些“主编”大部分都是18-30岁的年轻女性，她们喜欢上网，好奇心强，乐于尝试和分享，是时尚论坛的主力。正是这样一个活跃的群体，在网上自发推广了露得清这个品牌。

　　露得清是如何聘请到这些主编的呢？又是如何通过病毒营销使她们传播了露得清的品牌美誉的呢？一切源于露得清开拓中国台湾市场时的网络推广活动。

　　那时露得清刚刚通过电视广告让消费者了解了这个品牌的存在，离知名品牌还有很远的距离，但是已经觉得电视广告的预算太高了。如何在传统媒体之外开辟一条低成本推广的黄金通道呢？露得清选择了网络推广。

　　对目标消费人群进行仔细研究之后，露得清制订了一套病毒营销计划，并将主题定为“露得清：忠于自己的女人”。

　　露得清先建立了一个传达品牌精神的主题网站——向忠于自己的女人致敬。消费者可以注册成为主题网站的会员，把自己或者身边女人的心情、愿望、观点、故事写成帖子，自由地发表在主题网站上。