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越来越多的数字让企业家和经济学者们发现，奥运会是一块巨大的商业蛋糕，也是世界级品牌较量的赛场。但如何借奥运之机，实现品牌价值的提升，真正提高企业的核心竞争力，对于众多企业来说，其难度仍然不亚于夺取一块奥运金牌，不论国内外、大中小的企业都想分上一杯羮，让我们看看各企业在奥运营销上的杀手锏…… |
企业奥运营销之杀手锏大全 可口可乐：无处不在；麦当劳：我就喜欢；金六福：为奥运添“福”；白沙：继续飞翔；联想：奥运为国际化开路;三星：从“丑小鸭”到“白天鹅”……
可口可乐：无处不在从1928年首次出现在阿姆斯特丹奥运会上的那天起，可口可乐如影随形般参加了每一次的奥运盛会。在2004年雅典奥运会期间，可口可乐以刘翔、滕海滨和马琳三位奥运冠军形象，精心推出了“要爽由自己”的奥运主题广告，其包装也在全国上市。刘翔的出色表现让可口可乐一直很“爽”，真正印证了“要爽由自己”。[详细]
麦当劳：我就喜欢麦当劳与奥运会的合作最早开始于1968年。当时麦当劳为在法国比赛的美国运动员空运汉堡包。在雅典奥运系列推广中，麦当劳坚持让奥运为品牌服务，每个广告、活动都从不同角度围绕“我就喜欢”这个主题，并且把这次奥运系列推广涵盖在其整体品牌战略之下，而不是独立的项目。[详细]
金六福：为奥运添“福”金六福：为奥运添“福”。金六福对奥运精神进行了不同以往的诠释：欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福。“奥运福”整合传播使金六福的“福文化”提升到了一个更高的层次。在“奥运福”理念的带动下，金六福的终端销售以15％的速度快速增长。 [详细]
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