支持！“事件营销”
观点一：营销学专家指出，国家、政府和民众都需要有社会责任感的企业，在灾难性事件中进行公关传播并不是“利用灾难”，恰恰相反，如果企业的所做所为真正给社会和民众带来帮助，真正有利于精神价值的传达，为什么不可以做呢？在为社会提供价值的同时，提升企业的品牌价值，本身就是一件相辅相成的事情。
观点二：面对灾难，人们并不是无能为力。相反，面对百年不遇的“灾难”，更是“千载难逢”的机会。只要我们善于挖掘，就有值得去看的地方与东西，而且“失去了这一村，就没有这一店”。能够抓住、挖掘灾难中的机遇才是智者。 |
反对！“明明是发国难才”
观点一：某些企业公然以“汇集爱心、援助灾区”为由，推出各种爱心公益活动，表面上看这家连锁家电巨头很有爱心，实际上呢？透过商业的本质，我们发现这家自恃聪明的企业，正在玷污消费者的善心，拿着消费者对灾区的关爱，来达到促销某中国红产品的目的。所以，地震营销，切莫言商。
观点二：对于某些抱着“传播、炒作、作秀”目的的捐助企业，我们只能表示深深的遗憾，地震灾难不能作为营销的时机，我们鼓励捐赠，鼓励传播，但绝不鼓励借灾难题材作秀的虚伪行为。让那些指望靠地震玩营销的企业见鬼去吧! |
慈善营销，这一将慈善事业引入消费机制的新的募捐方式和消费时尚，不仅在国外较为通行，近几年来，中国越来越多的企业也开始做起了慈善营销：每购买一瓶农夫山泉，就可以为西部山区孩子捐1分钱；每乘坐一次南航班机，就有1角钱注入南航关爱基金；每申请一张招行信用卡，就有1元钱捐助慈善事业到电影《夜宴》首映的慈善募捐；双喜“喜传天下”的爱心基金；阿里巴巴马云将社会责任植入其商业模式等等，企业通过做慈善被媒体以社会责任的形式传播给公众，已成为一种新型的商业推广模式。
发送给朋友
打印
关闭