一大把网络营销频道在前期访谈中得到一个企业建站的真实案例，希望专家能就此案例所的存在的问题进行分析，从而解决中小企业困扰。上一期范少晖老师，就企业建站初期的准备工作、建站目标定义、网站优化等方面的问题，分享了他的观点和看法，今天，我们将就企业网站如何选择推广方式、提高网站订单转化率等问题，继续请范老师予以指导。

某大型网站网站优化师　范少晖

【案例回顾】大把访谈：企业网站 企业老板定义的产品说明书？

　　网络营销不是一蹴而就的事

　　企业做好了网站但根本没有达到预想的效果，客户也是经过投放的广告推广而得到的。很多企业主迷茫了，不明白网站究竟能给他们带来什么。其实作为企业主我们首先我们就要明白，网络营销不是一个一蹴而就或者一劳永逸的事情。这需要在各个环节做更多细致的工作。如上面所说的，企业网站不推广无人问津，花钱推广了就稀稀落落来了几个客户，广告停了，网站又回到以前“说明书”的状态。这是很正常的现象。网络没有想象的那么神通，他只是一种营销手段。一个宣传型的网站最重要的就是宣传，因为他不同于其他互动型的网站，可以粘住一批用户。它的流量很有临时性的特点。网站推广的方式很多，有免费的，有付费的。无论那种推广方式只要投入比产出的少，我们就认为它很有效果。我没营销过程需要长期坚持，不断的调整推广策略，达到满意的效果是很自然的事情。

　　一推广 二转化 提高企业网站订单量

　　企业想要从自身网站上得到订单只要两大步：一、推广；二、转化。

　　网站的推广是开展营销的第一步，没有流量的网站只能在家作为“花瓶”供着，顶不了饥寒。中国半数以上的企业网站日IP50以下，这真是可怜。推广的方式很多，seo推广、合作推广、活动推广、广告推广、软文推广、博客推广、口碑推广、邮件推广、模式推广等等。我认为网站推广同样应融入到网站策划的环节中去，策划一个好的运营模式、网站活动之类的比任何的推广方式要好上百倍！第二是转化，网站的流量有了，网站不能在最快的时间将被动浏览转化为购买动机，网站的UE设计就要多下功夫。

　　但网站的推广与转化是相辅相成的整体，高质量低流量的网站要比高流量低质量的网站能获得更多的订单！