谷歌:如何提高搜索广告点击质量

　　搜索广告点击率下降是否会给谷歌带来更多的收入？对于这个问题，投资者、分析师以及谷歌　自身都在寻求答案。

　　3月26日，市场研究组织comScore公布的数据显示，与1月份相比，今年2月谷歌搜索相关广告的点击率下降3%，与去年同期相比只增加了3%.有分析师警告投资者购买谷歌股票要谨慎，3月27日谷歌的股票下降了3%，达到444美元每股。

　　而谷歌的支持者认为，广告点击率与点击相关的收入没有直接的关联。谷歌正大努力改善点击质量，最小化的点击数量不会给广告商带来收入。至少从理论上讲，广告商可能将为每次点击付更多的费用，因为一次点击会引起销售的增加。广告点击量可能下降，但谷歌的收入将上涨。

　　对此，Ross Twiddy坚信不疑。他依赖于谷歌广告吸引客户。他表示：“我们关心的不只是流量，而是由此转化成的渡假出租。”4月17日，谷歌需要说服华尔街，Ross Twiddy是其广告客户的代表。目前，分析师纷纷调低了谷歌股票预期。Stanford Group组织的分析师Clayton Moran把谷歌的目标价调低了115美元。他认为，经济的衰退会导致广告业的下滑，引起用户点击广告率的下降。对于谷歌，对于其竞争对手微软、雅虎、雅和Ask来说，“数据显示广告业出现疲软”。

　　业界的怀疑是可以理解的，谷歌和其它在线广告商一样，建立了自己的商业模式。他们需要向客户、分析师和投资者说明，点击是用户进入商店的必然结果。点击率越高，潜在的用户越多，也就会引起更多的销售。

收藏此页到：    发送给朋友 打印 关闭