网站命名系列（二）

　　网站命名是系统工程

　　一个好的名字，是一个企业、一个网站拥有的一笔永久性的精神财富。一个网站，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励,与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的缩略语。

　　因而，为了使你的企业和网站有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。网站品牌名称理论的研究与命名理论模型的创建，坚守一种高度凝炼、细分的命名理论，一种品牌营销哲学；倡导一种高远博雅、精睿的命名文化，一种品牌管理科学。要根本解决的是企业、网站、服务本身和需求方向，要使企业、品牌、服务迈向市场、成功营销的关键一步是命名。很显然，网站命名就对网站的运营效率和战略定位以及行销策略的先行思考。

　　事实上，无论对命名工作者，还是企业运营者来讲，网站命名就是对其手头掌握的技术或核心技术走向的增值与推动，实际上正是变相的销售与管理。网站命名正是针对企业文化、产品品类、服务品质的运作规划进行战略定位，是通过对企业内、外部环境特别是竞争环境的判断，作出差异化的方向、风格、文化、策略定位来获得优势和超额利润的实效途径与最佳选择。

　　进行网站命名开发研究，即是通过市场分析工具，在解析不同消费者的认知习惯和网站印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有特质，从而为网站命名者提供创意开发和决策依据。该体系通过网站定位、命名要素、名称联想、名称评估四指标构建品牌命名开发定量研究体系。

　　1、网站定位

　　◆对于即将开发命名的网站，设计一组适当的尺度，了解它的内容、特长、目标、市场、销售渠道和竞争状况，以及了解人们在选择该类网站时主要的考虑因素；

　　◆根据获取信息，和已完成的研究问卷分析，从各种各样的角度对思路、取向性和命名的切入点进行综合考虑，减少相关尺度的数量，确定最合适的开发取向和表现手法；

　　◆使用判别分析对主要竞争网站的特性、市场和竞争状况等属性评价值进行分析，形成网站定位；

　　◆根据网站定位中各网站与各尺度的距离、方位，进行实际的“命名样本”的开发与制作，方案基本上以中文呈现和提供。

　　2、命名要素

　　◆确定开发取向和创意方向，针对实际方向进行示范（可能性）命名，并结合各种创意和创意策略，提出覆盖所有角度的名称，编制各种命名方案的概念图表，提出命名建议方案；