网站命名系列（二）

　　《关于网站命名》系列之二

　　网站命名是系统工程

　　最近国际家居网发起了一个社区论坛的征名活动，顿时引起比较激烈的凡响，对于此事我有很多感想，将写成系列文章与网络界的朋友共同来分享与交流……

　　命名的谬论

　　◆给网站命名很容易，就像给孩子起名字

　　——命名是一个严密而耗费精力的过程，通常，在找到一个法律上可行的名称之前要考虑几百个名字。

　　◆当我听到这个名字时就知道就是它了

　　——人们通常说他们在第一次听到一个名称后就能做出决定，实际上，好的名称是战略性的，需要检验、测试、推销和证明。

　　◆我们自己调查一下就行了

　　——知识产权律师需要做大量的调查，才能确定没有与之冲突的名称，并记下相似的名字。命名是一项巨大的风险——名称需要经历时间的考验而留存下来。

　　◆我们负担不起对名称的测试

　　——必须采用不同的周密技术分析一个名称的有效性，以确保它的含义在所服务的市场是正面的。

　　一个有效名称的特性

　　◆有意义——它向目标市场传达了企业的某些性质。它对企业希望表达出来的形象起到支撑作用。

　　◆令人难忘——它与众不同，而且还要易于记忆、发音和拼写。它可以用来区分竞争对手，并有自己独特的个性。

　　◆面向未来——它将企业定位于成长、变化和成功之上，它有着宽广的触角：可以让企业轻松地延伸品牌效应。它是标准化的，可用于因特网，而且有持久性。

　　◆可保护的——它可以是专有的，也可以被注册为商标，还属于自己所属的领域。

　　◆积极的——名称在所服务的市场里面有着正面的含义，它各个区域市场没有负面含义。

　　◆可视性——名称可以很好的用创意的手段和多媒体表现出来。