随着08奥运的日益临近，网络广告市场爆发出越来越强劲的力量。然而，当几乎所有的广告、媒体营销、市场人员把目光锁定在奥运会及奥运相关品牌上时，却忽略了另一个市场——众多的与奥运会合作、赞助无关的非奥运品牌！他们似乎成了一群没娘的孩子。

　　其实作为一个庞大的客户群体，非奥运品牌的网络市场份额是远高于奥运品牌的。根据艾瑞和易观国际的数据，预计08年的网络广告市场在90-140亿人民币左右，如此庞大的市场份额不是屈指可数的几个奥运品牌所能发挥的了的。

　　无论是否奥运品牌，都希望在这个全民事件中分得属于自己的一杯羹。但无疑奥运赞助伙伴会最大程度发挥重金换来的特权，将奥运经济浪潮中最有价值的内容发挥得淋漓尽致。而不拥有相关权利的企业要想“以奥运的名义”实施营销，则必须依托网络技术另辟蹊径，以在眼花缭乱的眼球战中脱颖而出。从经验出发，我认为需要考虑以下三方面：

　　一、将品牌信息与网络特性、奥运热点相结合，以快速传播产品信息

　　说到底，网络还是一个信息传播平台，尤其对热门话题、重大事件，都具有非常强的时效魅力。当奥运真正来临之时，人们对信息关注度是空前的，尤其是网络资讯类热点信息。因为大部分赛事，尤其是很多中国队的强势项目都在白天，但没有几个用户能在办公室里看电视，对奥运的信息来源绝大多数来自网络。

　　由于时段特性，资讯类信息将达到一个空前的点击率，比如每天实时更新的“奥运金牌榜”，比如精彩赛事瞬间、赛事预告片花等。这时与品牌结合无疑将起到惊人的宣传效果，而这种模式不局限品牌，不局限产品。并且在传播时效上，就连电视广告也望尘莫及，当然，依托成熟的广告技术进行制作和发布是首要前提。