你有“搜索智慧”吗？

　　电视广告末了，网络搜索框、数个关键词，出现在屏幕之上；平面广告底部带着搜索广告框——日本广告商早已把这一招玩得得心应手。用广告人的行话说，这是流行的“整合营销”，颇富有“搜索智慧”。

　　在日本街头，看到这些带搜索框的平面广告、电视广告，王湛很是兴奋了一把，王是百度搜索引擎营销部高级总监。

　　这些关键词当然已经被购买了，昙花一现的电视广告后，感兴趣的人，可以在Google、百度或其他搜索引擎网站上输入这些词语。使用Adwords，或通过竞价排名，你的产品信息会更容易地被人搜索到。Google所创建的这套基于搜索的营销方式，目前被视为是完成飞利浦·科特勒等人提出整合营销的最完美的催化剂。

　　除了广告客户，国际4A公司也纷纷借此丰富自己的营销工具，以便留住越来越不耐烦，也越来越挑剔的客户们。

　　3月17日，中国奥美世纪推出了自己的竞价管理工具，由Microchannel Technologies公司提供技术支持，支持全球范围内的搜索引擎投放，并和百度API接口完成了对接。

　　“每个客户的需求都是不一样的，这个工具可以为客户导出不同的分析报告，涉及关键词投标的策略、关键词和项目的管理，并且可以把在各大搜索引擎投放的关键词等统一起来，还可以完成不同语言、汇率间的转换。”奥美世纪资深搜索引擎行销经理吴伟华如此介绍，奥美世纪是奥美于2006年3月建立的新媒体子公司，在全球市场被称为Neo@Ogilvy，主营互联网广告代理。

　　换言之，广告商可以由此获得关键字信息和效果报告，评估整体网络营销活动的效果，无需登录每个搜索引擎账户便可管理和监测多个项目的关键字、广告创意、竞价以及排名。“根据不同客户、不同品牌阶段、营销目的，报告也可以根据显示率、点击率或参与活动率，给出ROI(投资回报，Return on Investment)分析。”奥美世纪执行副总经理王宏鹏说。