加强信息化上网候“婆家”

　　“使大企业变小，小企业变大”——网络营销的神奇力量如今正被越来越多的泉企重视。近日召开的“服装品牌的网络营销成功之道”高峰论坛透露，泉州一批鞋服企业正进行着一场网络推广的集体行动。

　　根据市发改委的统计，近半规模以上泉企正开展信息化建设，并已浮现30多家电子商务信息网络。如今，216家泉企拥有自己的企业网站和主页，并有6821家企业的近48000种产品在网上等候“婆家”，这为泉企展开网络营销做足了准备。而鞋服企业是最早步入网络营销时代的泉州产业。

　　鞋服企业网上“安家”

　　记者百度了一下（baidu.com）早在4年前，安踏就与搜狐联手成功地启动“安踏百人雅典助威团”，在网络营销上首开先河。此后，TOM在线与亚礼得，共同拉开与TOM鲨威体坛的合作序幕；特步与《龙与地下城Online》网络游戏等结盟，共同推广市场，开创国内运动品牌与网游公司合作的第一例。紧接着，柒牌与网易对接，站在了国内婚庆服装营销的最前沿。

　　相比之下，361度的网络推广路径更深更广。它不仅在QQ腾讯网的体育、娱乐、软件、时尚、军事、新闻频道全面出击，还将触角伸向网络游戏。伴随着奥运战略，361度还通过网络举办各种互动活动，包括运动武装、羽毛球俱乐部、无线俱乐部、网络联盟店等版块，这令其在国内体育用品行业中成为继耐克之后的第二大网络广告客户。

　　“我们要相信网络和鼠标的力量。”厦门大学新闻传播学院教授朱月昌表示，在广告媒体中，千万不要忘记网络的能量，企业不仅要注重网络互动营销的功能，还应在选择平台上做更多探索。中科院《2007年度互联网品牌认知度调查》报告显示，网易在门户网站的用户经常使用率指标中，以77.3%%的使用率居第一，并拿下邮箱和相册系统的全国第一。整体流量和博客用户数方面新浪占据第一，搜索引擎则主要是百度的天下……泉州企业可根据自身需求，选择最合适的网络平台。