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1、手机的屏幕确实是太小了，只能放极少的广告。
2、手机太贴近个人了，因此，广告推送的侵扰感，远远强于在WEB上发邮件，或者在家里的信箱里放单张折页。
手机本来是最个人化、最2.0的媒介，却很难实现2.0化的营销，归根结底，原因还是出在，目前的手机交互界面还远远做不到。
是的，如果要实现尊重个人的2.0化，走向绿色和健康，就需要许可，需要让用户主动寻找自己感兴趣的商业内容，但是现在，确实是太不方便了。试想一下，如果你想通过手机得到你需要的购物资讯，至少要按十几次键，在迷宫式的手机界面里走来走去，还不一定有你满意的讯息。其结果，是很容易放弃，并且不再使用。
怎样真正解决这个问题呢？
也许，两到三年之内，手机的人机交互模式会发生巨大的变化，这个趋势已经在发生，比如，GOOGLE推出了开放平台Android，还有苹果的IPHONE。前几天的艾瑞新经济年会上，我也特意再听了一次NOKIA将要推出的OVI介绍，OVI是一个超越硬件的服务大平台概念，它的出现必然会根本上改变现有的手机界面，还有分众无线提出要完善基于用户许可机制的无线广告，这些都预示着，大洗牌一定会发生。
所有这些变化的特点，一言概之，就是颠覆中心化的手机界面，走向更个人化，更自由选择的无线体验。
可以总结为三大趋势：
1、从中心化走向个人化的自由选择
两到三年后的手机，应该可以做到，主要功能和菜单都是定制的，用户可以自行挑选所喜爱的服务和应用。这个和FACEBOOK的平台+APP应用会非常象。
2、从静态走向动态
现在的手机上的内容，除了短信（彩信）和来电记录，其他都是静态的，不能做到动态同步，而未来，你所订阅的各种影音娱乐、商业消费等信息，都会自主做到动态更新。这个和WEB上的RSS更新非常接近。
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