这张照片是水晶爱心等待启动的瞬间。这张照片是这个项目启动的时候，这位是张朝阳先生，这是上海大众的总经理，这是奥组委的市场部的官员，这位是联合国儿童基金会在中国的首席代表，中间这位老先生是当时的全国政协副主席周铁龙，这位老先生非常关注慈善教育活动，所以出席了当时的活动。启动之后，立刻我们可以在手机上找到在中移动的无线奥运的网站上找到我们关爱大使的招募，以及活动的详细的一些信息。

　　网站大家看到是一个双标的网站，这个网站既可以在搜狐网，也可以在上海大众自己的俱乐部的网站看到，那么这是一个网站的首页。这是我们每个人找到自己爱心激活的页面。这是奥运关爱大使招募的一个页面。这张照片是我们在全国各大学校招募，很遗憾当时北大的奥运的志愿者的，据说奥运志愿者的任务非常繁重，所以非常遗憾这个活动没有在我的母校进行。

　　最后我们的车主说我已经买了车了，你再让我去4S店去试的话，等于浪费我的时间。我能不能把这个钱投给儿童基金会，捐给西部的小学。后来我们也在网站的平台上开了一个儿基会第一个在中国在线捐助的平台。2008年1月1日的时候，开通两周内，捐款达到10万元。

　　大家看到这个活动我们总结一下，它利用了线下线上品牌，以及互联网手机是一个整合营销的一个案例。那这个平台，并没有因为这个活动的结束而结束。我们在前一段的国家的悲痛的时候，当时我已经在奔驰了，我无意中看到这个广告位，我点进去以后，这个标是上海大众车主俱乐部的标，这个标是基金会的标，点进去以后，他们还在利用这个平台使用，在向我们的车主和我们的潜在用户，都可以继续利用这个平台去为他们捐款，因为儿童基金会也是中国红十字会认可捐赠的一个机构。

　　所以我们说整合互动营销提高品牌黏性，主要在于不是一个简单的广告，而是通过多种多样的沟通的渠道，以及接触点，去使客户体验到一个客户品牌生活平台的一个概念。

　　为什么叫大漠中的孤堡，因为企业必须花很多的钱去给我们的旅游的中介去代理，去把客户带进大漠中的孤堡，这个孤堡才有活力，这个就是媒体。这个效果随着媒体的多样化，效果也是往往让企业困惑。

　　其实整合互动营销，我们说其实可以让企业发现真正的资源是企业自身的客户。那整合互动营销是可以帮助企业更多的留住自己的客户，把大漠中的孤堡，变成天边的绿洲。（王宏明）

（编辑：代影）