2008年5月31日，第三届中国广告趋势论坛在北京北大博雅国际会议中心酒店隆重召开。论坛首次在综合代理型广告公司、媒介购买公司以及广告传播集团之外，提出第四类广告公司的概念，这类公司在发展的过程中，适应了新传播环境需要，在新媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新，成为以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意型传播管理公司。以下是奔驰互动营销高级经理刘磊关于汽车行业的非传统传播的精彩演讲。

　　刘磊：我毕业12年以后能够回到母校。我刚刚来到奔驰，所以我没有时间准备。我跟大家沟通的是我之前在上海大众的案例，跟大家进行一个沟通。

　　2006年6月的时候，大家会看到所有在中国的MSN上面，会多一个打伞的小姑娘，大家点进去的时候，就是当POLO邂逅MSN，我们大家看看发生了什么。其实是MSN第三届在中国的Space大赛，第一届是摩托罗拉，第二届是阿迪达斯，第三届是上海大众的POLO，当时我们准备新POLO在中国上市的一个预热的活动。

　　大家看到这个网页，既是符合MSN品牌的设计，也是符合POLO的品牌设计。作为这个Space大赛的特殊点，大家可以看到这个域名，并不是在MSN上的，它不是MSN.CN，是MSN.POLOCHINA.COM，进入的是POLO中国的网站，是上海大众跟MSN合作，在上海POLO的网站上制作出来的。这个网站我们认为是一个双品牌合作的一个案例。

　　把整个Space大赛演绎成MSN和POLO之间的一个爱情故事。从海选到半决赛，到决赛是一个爱情故事的一个不断的延续，那我们最终的赢家会赢一辆新的POLO.这个大赛在第一天，MSN中国的服务器当掉了，参加的人数超过了前两届Space大赛的人数的综合。三天的整体的报名人数1万5千人，120万张选票，点击量3.5亿，当时的互联网用户是1亿，就是说我们可以说，基本上中国的互联网用户，每个人点了三下。