互动营销，注重的是互动，是使潜在客户主动参与其中，加深对企业品牌的认知度和企业的产品和服务的了解。互动营销是基于潜在客户参与的基础上，参与的程度越高，其互动营销的效果越好，比如论坛的一个经典帖子，其网民对帖子的回复评论越多，其互动营销的效果越好。

　　互动营销的应用，从广义上讲，博客、论坛、插入广告的互动游戏、策划活动事件等让潜在客户参与其中，直接或间接的宣传企业的品牌和宣传企业的产品和服务。

　　博客：博客的互动营销的应用，是应该寻找并发布与达到某一效果的话题，并且具有一定的争议性，博客是先发布一个话题，才会产生互动，没有主题，访问你博客的人就不会参与其中，具有争议的主题，可以大大的提高访问者的参与程度，其回帖或评论就会更多，参与的数量也会更多，达到覆盖人群的一个宽度和深度。

　　论坛：论坛的互动营销的应用，与博客的互动营销一样，其讨论的主题应该具有一定的争议性，才会带动更多的人参与其中讨论，大家对天涯论坛的头条“给上海华普汽车总裁徐刚的一封信”应该还没有忘记吧，其参与的程度非常广泛，并加上网络媒体的报道，非常很好的宣传起汽车产品的作用，非常有趣，在那时候在北京的街头看到华普汽车的次数也多了，达到了很好的宣传效果，这还是没费的宣传呀！互动营销就是有魅力，呵呵！

　　互动游戏：互动游戏的应用，一般是在游戏里面插入企业的广告，企业的标识图片，对参与游戏的人可以有效的记住其品牌，并随着相关的宣传配合可以提升企业的品牌。互动游戏强调的是趣味性比较强，企业的广告或者标识不能影响游戏的体验，否则会影响人参与的程度，不要觉得是直接在做广告，这样的互动营销，其效果是不大的。做得比较好的互动游戏应用，应该要数蒙牛酸酸乳的连连看互动游戏了，趣味性高，也容易参与到游戏当中来，更巧的是与目标客户的具有高度的重叠，原因是蒙牛酸酸乳是针对女生，而这种游戏也是女生玩得比较多，蒙牛是舍得花钱来做宣传，蒙牛的营销宣传的确厉害！

　　策划活动：是指制造或依托某一事件，让人群参与其中，变相的达到提升品牌的效果。现在比较热门的事件是奥运火炬手的选拔，作为奥运全球合作的联想，目前正在全国火炬手的选拔，其覆盖的范围非常之广，覆盖了不同层次的人群，对于联想开拓四五级市场来说，是非常有利的，可以有效的提升联想的品牌和价值（特别是四五级市场更是如此，毕竟这一区域的电脑普及率还不高）。联想对其相关的奥运活动热点进行了有效的利用，彰显出联想的企业品牌知名度和认知度正在获得更大的提升。

　　互动营销的应用，关键是参与，找到人人参与的元素，互动营销才会有可能获得成功。作为互动营销的人员，必须具备挖掘热点的能力，呵呵，要学会记者那样的对消息的敏感程度，可以充分把握和发挥某一热点事件进行营销宣传。

　　作者：吴享杰

编辑：施雅楠