博客营销在市场层面上是利用互联网来进行的促销活动，也就是利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品的服务的信息，以引发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。

　　与传统促销方式相比，博客营销在时间和空间观念上、在信息传播模式上以及在顾客参与程度上都发生了较大的变化。网络使时空得到了大大的拓展，订货和购买可能在任何时间、任何地点进行。

　　独有的、双向的、快捷的、互不见面的信息传播模式，为博客营销提供了更加丰富多彩的表现形式。网络中消费者的概念和客户的消费行为都发生了很大的变化，他们直接参与生产和商业流通的循环，进行大范围的选择和理性的购买。因此，企业博客营销人员应深刻理解网络促销的特性，制订行之有效的博客营销策略。

　　博客营销形式

　　博客营销形式有四种，分别是博客广告、销售促进、博客推广和关系营销。其中博客广告和博客推广是主要的网络营销促销形式。博客广告已经形成了一个很有影响力的产业市场，因此企业的首选促销形式就是博客。关系营销是通过借助博客的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，提高企业收益率。

　　博客文告类型很多，根据形式不同可以分为旗帜广告、电子邮件广告、电子杂志广告、新闻组广告、公告栏广告等。博客广告主要是借助网上知名博客站点（如ISP或者ICP）、免费电子邮件和一些免费公开的交互站点（如新闻组、公告栏）发布企业的产品信息，对企业和产品进行宣传推广。博客广告作为有效而可控制的促销手段，被许多企业用于在网上促销，但要注意有偿使用的费用控制。

　　博客营销促销形式就是博客推广，利用网络营销策略扩大博客的知名度，吸引上网者访问企业博客，起到宣传和推广企业以及企业产品的效果。

　　博客推广主要有两大类方法：一类是通过改进网站内容和服务，吸引用户访问，起到推广效果；另一类是通过网络广告宣传推广博客。前一类方法费用较低。而且容易稳定顾客访问流量，但推广速度比较慢；后一类方法，可以在短时间内扩大站点知名度，但费用不菲。

　　销售促进就是企业利用可以直接销售的博客营销站点，采用一些销售促进方法如价格折扣、有奖销售、拍卖销售等方式，宣传和推广产品。

（编辑：代影）