新营销模式将大力冲击传统模式

　　2007年，PPG衬衫的销售模式，其发展之迅速，影响力之大，恐怕让雅戈尔等传统衬衫品牌诸强都没有意料到，行业老大们多年的领导地位受到了“小后生”的强力挑战，从这中间我们看到了渠道创新所产生的巨大威力。日后，随着3G的发展，互联网产业的飞跃，人们购物理念和模式将发生全新的变化；虽然现在传统渠道在内衣营销中还占据着绝对的优势，但很多新营销模式的出现都是具备革命性和颠覆性的，它们发展壮大也将会是爆炸式的。

　　魔力挺、纤诗婷等借助电视购物营销的企业已经获得了巨大成功，一些试水网络营销和DM直销的内衣企业也都取得了初步的成果，进一步的繁荣只是时间的问题。新型营销模式将极大冲击传统营销模式，内衣传统营销模式的创新升级势在必行。

　　企业推行多元化的战略

　　很多内衣企业发展至今天，都已经面临进一步突破的瓶颈，产品多元化延伸、多品牌运作等都是一种很实效的突破手段。随着消费者需求的提升，促使市场上的销售终端对产品的要求加大，内衣品类必将从单一走向多样化，内衣产品的发展必然会呈现多元格局。

　　2008年，内衣企业在主品牌主导产品的带领下，进行多品牌运作或者进行产品的多元化延伸成为一种趋势。有实力的企业，必然进行四季全系列内衣产品的研发生产，大型的综合内衣企业将逐渐进入内衣业的各个细分市场，具备越来越强的竞争力。还有的内衣企业将涉足原材料生产或者其他领域、以增强自身抗风险的能力。

　　小内衣企业将加速退市

　　新《劳动法》的颁布实施，对小内衣企业无疑又是沉重的打击，小企业赖以生存的就是劳动密集型企业所带来的成本优势，新劳动法的实施使得小企业劳动成本优势不再。同时，在人民币不断升值的预期下，一些用外汇结算的纯加工型企业面临的压力也将越来越大。2008年，不具备核心竞争力优势的小型内衣企业，将加快退出市场。

　　产业群逐渐向内地转移

　　中国的内衣产业群现在主要集中在广东、浙江、江苏、山东、上海、大连、福建等沿海发达省份和城市。同样，受新劳动法和人民币升值等影响，内衣企业在生产环节方面面临的压力也越来越大，沿海地带高昂的成本使得很多加工型企业优势不再明显，产业群有向中西部内地城市转移的趋势。

　　内地交通的日益发达，以及相对较低的土地价格和劳动力成本，较有吸引力的招商政策等，都使得很多企业家把目光盯住了内地。如今，在四川、江西、安徽等地已经出现了很多新的内衣企业，2008年，内衣产业群有向内地转移的趋势。当然，这个过程还会比较长，内地城市要形成有影响力的内衣产业群，还需要时日。

（编辑：张颖）