索尼Cyber.shot——有型有色，自有我主张

　　行业：通讯服务类

　　广告主：索尼

　　广告制作：互动通

　　地域：中国内地

索尼Cyber.shot广告截图1

索尼Cyber.shot广告截图2

　　广告背景

　　2007年10月24日，索尼（中国）有限公司在北京举办“有型o有色”2007索尼数码相机秋季新品发布会，全球同步推出为年轻新生代用户全新设计的Cyber-shotDSC-T2数码相机。

　　相对于T系列众多型号来说，T2最大的卖点在于其炫酷的五彩外观和全触摸屏设计，是年轻新生代的青睐之选。T2的推出，也意味着索尼在时尚消费数码相机领域的产品细分得到进一步完善。

　　此次互动通利用iCast的iTouch形式，结合视频播放等多种技术手法，为索尼Cyber-shotDSC-T2量身定做出本款网络广告，创意独特，表现大气，贴合时尚，有效融合了产品卖点，产品有型有色，广告有声有色，精准到位地传达了品牌信息。

　　广告设计

　　该广告将卡通人物、视频内容及产品元素完美结合，色彩绚丽，动感十足，视觉冲击力强；且广告信息始终位于页面底部，随着页面拉动下移，广告信息也跟着下移，广告信息停留时间长且不闪不抖，有效提升了广告质量。

　　此外，在使广告信息的充分曝光的同时，还人性化地顾及到用户的感受，播放时完全不影响用户阅览信息。同时广告的趣味性吸引用户随时与之互动，不知不觉中接受品牌信息，加强了宣传效果。

　　总体评价

　　创意表现：★★★☆☆

　　（特立独行、我行我素，不仅行事风格迥异，就连所用之物也不拘一格是索尼T2相机倡导的品牌内涵。基于此诉求，本款广告遴选五名各具风格的年轻新生代，手持五款绚丽机身，拉开了一场声色盛宴。一时间，青春个性的时尚的味道弥漫开来，年轻真是无限好。

　　广告与页面灵活结合，随页面下移而下移，始终处于页面底部，移动效果流畅。）

　　趣味性、互动性：★★★☆☆

　　（鼠标轻轻滑过，取相框里放出了小电影，尽显娱乐体验，让浏览者在互动中加深了对品牌信息的记忆。）

　　总体评价：★★★★☆

　　（多种形式运用，组合巧妙，表现大气华美，互动性强，非常符合品牌特性，整个广告记忆度高，对营销推广产生了促进作用。）

　　编辑：施雅楠