而宝洁具体产品的网站和主站相比做得就更个性，像海飞丝的站点就做得比较侧重美工化，动感比较强，具体的文字信息量就没主站那么多。这是由产品的特性决定的。而且每个产品网站的风格都是大不相同的。这就很好的展示产品的卖点和亮点，让用户更好的了解产品，加大用户对品牌的认识，促进购买。

　　网络推广手段多箭齐发

　　网站建设好了，并不代表就做好了网络营销。一个好的网站出来，还需要好的网络推广方法和手段去宣传，才能让更多的人了解并接受你的产品或服务。

　　为了推广网站，推广产品和服务，宝洁采取了很多有效的网络推广手段。

　　首先宝洁非常重视博客营销，在olay的网站上有块“美丽心语”的栏目，是网站会员的一个博客社区，以讨论女性的美容养颜方面为主。利用博客来增强网站与用户的互动性。

　　第二就是利用论坛社区做软文推广。宝洁在瑞丽等出名的女性论坛上发布了不少软文。这些文章不象电视广告那样让人明显感觉是广告，而是无声无息的深入消费者的心中，起到了潜移默化的作用，软文营销是一种比较深层次的网络推广。

　　第三就是采用了竞价排名：如果您搜索玉兰油、双重精华眼霜等这些关键词，你会发现宝洁在百度等搜索引擎上投放了竞价排名的广告，这再次体现了宝洁公司对搜索引擎推广的重视。

　　作为全球500强的跨国公司，在世界各地都有分公司和销售网，宝洁的许多经营作风和管理方法被奉为经典，它的产品以质量至上为原则，并创造了极科学极审慎的网络营销策略。

　　宝洁表示：互联网呈指数级成长，这是消费者寻求信息和娱乐的地方，客户在哪里，我们的公司就要到哪个地方去。如今大举进军网络营销，成效卓然。

　　其实宝洁公司开展的就是一场深度、综合性的网络营销。此次网络营销有几个鲜明的亮点值得各企业朋友参考和借鉴：一是对企业自身网站建设的重视，企业网站集群的打造。二是对搜索引擎优化的重视。三是综合性多渠道网络推广手段的应用。搜索引擎优化、竞价排名、论坛推广、博客推广、许可电子邮件推广等各种网络推广手段都有综合应用。

　　点评：

　　本文笔者讲述了宝洁公司的网络营销案例，正如笔者所阐述的那样，宝洁公司的网络营销其实就是一种综合性的深度网络营销，简单地说公司在开展网络营销到时候综合运用了搜索引擎优化、竞价排名、论坛营销、博客营销等手段，中小企业可以鉴戒宝洁公司的网络营销手法，在开展互联网开展网络营销的时候可以百花齐放，对于互联网的各种营销手段，有选择地应用于公司的网络推广之中。

(编辑 张迎军)