昔日广告创新者今日延续遭质疑

　　你可能没有穿过恒源祥的毛衣，但应该听说过恒源祥这个品牌。恒源祥自1994年采用“恒源祥羊羊羊”这一广告至今已有十几年，打造了90%以上的知晓率，其广告本身在中国广告界也属上乘之作。

　　上世纪90年代，恒源祥出资18万元赞助播出电视剧《婉君》，首创了中国电视广告史上的5秒标板广告。随后在央视继续播出三段式重复广告。2005年，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商，同时推出的“恒源祥牛牛牛”版本广告在央视连播8天。

　　新春伊始，恒源祥大改“40岁好男人”的稳重形象，推出“十二生肖”电视贺岁广告。这则广告制作简单，在长达1分钟的画面里，北京奥运会徽标和产品商标静止不动，广告语则从“恒—源—祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”到“恒—源—祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”将产品名称和十二生肖名称顺次念了一遍。广告一经播出，遭到众多网友拍砖，天涯等多家网站上均刊有大量帖子。“看完之后第一个感觉是烦，烦到最后让人恶心。”“恒源祥广告是在挑战观众的忍耐力，更是在挑战观众的智商”，恒源祥的广告是“霸王广告，强制干扰观众的眼球与听力”，许多网友如是评价。面对外界激烈的骂声，恒源祥集团作何回应呢？