目前我国手机广告行业正处于起步阶段，正式全面发展阶段将在2010年左右。在当前起步阶段状况下，缺乏行业标准、受技术手段和盈利模式制约、市场培养程度不足，成为影响手机广告发展和盈利的三大瓶颈。

　　如何解决瓶颈问题，是大家目前正在思考的问题。特别是工信部下发了08年整治无线广告市场的通知，也成为阻碍从事该行业内部人士的信心之一，面对这个依法整治市场的通知，手机广告运作者、投资者、运营商、SP合作者、广告主等都抱另一种态度对待，可以说现在做的人少，观望的人多。

　　特别是投资者，得知该通知后，立马全面停止对手机广告的投资。但是这个市场还是要运作的，俗话说：“存在即合理”。另者就是手机广告是未来3G市场增值业务一大亮点之一，在全面发展的阶段，每年的市场规模将达数百亿。08年，一直被开做是手机广告井喷的一年。但是，在先阶段，面临国家整治政策、媒体的灰色曝光、以及三大瓶颈问题。如何使手机广告解决瓶颈问题，也是需要正式面对的问题。

　　据最近公布的一份调查结果显示，直到2010年及以后，部分成熟可行的商业模式才可能存活下来。届时完整的产业链逐渐形成，市场进入理性竞争阶段，市场规模和用户规模稳步增长。目前，由于手机实名制尚未实施，运营商在对用户信息缺乏的背景下很难进行数据挖掘，更无从谈起根据用户个性喜好主动“推出”相匹配的广告服务。

　　另者，就是工信部下发的整治无线广告市场的通知，里面明确规定禁止向用户发送未经许可的广告。但是现在市场正处于起步阶段，这个市场正在逐渐发展，手机广告又不得不做。虽然工信部的通知里表明禁止发送未经许可的广告，但是也表明了，可以向用户发送经许可的广告内容。虽然国家禁止发送未经许可广告，但是鼓励发送合法的、经许可的广告。

　　现在困扰广告盈利的其一瓶颈就是行业标准的问题，以目前手机广告的主要形式群发短信为例，由于缺乏行业标准，各种信息鱼龙混杂，群发短信业务受到管制。在这种情况下，手机广告不仅需要突破传统的商业模式，在付费模式、传播手段、推广方法等方面找到适合自己特色的方法，还要在技术方面有所提升，精确地把握用户的需求。

　　根据国家的政策和市场的走向，今后手机广告的行业标准，首先是经许可、合法化。然后是实名制，通过与运营商建立相辅相成的合作关系，做好用户、运营商、下游合作伙伴之间的收益分配。这样的话，整个市场是非常明朗，一个稳定的标准就是经许可、合法化的情况下建立“经许可号码库”。一个合法的号码库，就解决了行业标准的问题，那么其中一个瓶颈也就解决了。